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真的拼了,继广告代言后,董明珠又要直播带货了!

更新日期:2020-07-05 14:03:53  来源:阿信

4月23日,据格力电器官方消息,格力电器董事长董明珠将于4月24日晚8点在某音首秀直播带货。

澳门威尼斯人亚洲网址文章配发的宣传海报显示,这是董明珠某音直播首秀,小店也将入驻某音,届时将由董明珠亲自带逛格力科技展厅,介绍展厅特色电器。

这是继董明珠跟雷军十亿赌约、广告代言、创办董明珠的微店之后,董明珠又一次为格力卖货紧跟潮流的操作,因为最近直播带货实在太火了。董明珠为了格力卖货真的是拼了。

在2013年CCTV第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场,雷军和董明珠立下了一个“赌局”,如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。

这个赌约在五年内一直是一个非常火爆的话题,让董明珠一个明星企业家变成一个真正的网络红人,格力电器也随着董明珠的走红名气更加响亮。这也让董明珠认识到作为网络红人的巨大效益:经济效益和社会效益。在成为网络红人后董明珠亲自上阵为格力广告代言,创办董明珠的微店为格力卖货。

由于疫情,实体店的销售极其惨淡,电商成为民众购物的首选,在这个时候电商直播异军突起迅速发展。主播、明星、公司一把手甚至官员,都纷纷走到镜头前,参与直播带货。电商直播俨然成为如今提振消费的又一动力引擎。

如今没有什么比直播带货更火了,前有罗永浩再创业直播首秀带货1.1亿,后有携程梁建章直播带货1个亿。

而董明珠作为当今最闪亮的企业家明星,具有巨大的网络效应,她当然希望可以借助这种新型的销售模式为格力带货,因为一季度由于疫情的影响,格力的销售受到了很大的影响。

因为新冠肺炎疫情,不少行业都受到了冲击,家电业也不例外。日前,董明珠在接受央视采访时就直言,今年一季度格力损失200亿元。而200亿元相当于格力去年同季度营收的一半,格力2019年第一季度财报显示,报告期内公司营业收入405.48亿元。

此外,格力电器发布的2020年一季度业绩预告显示,一季度公司净利润预计为13.3亿元-17.1亿元,比上年同期下降70%-77%。据悉,格力二月份基本没有销售,数据几乎为零,而往年基本上都是一二百亿。

格力电器在公告中称,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展,公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度,空调行业终端消费需求萎缩,叠加新能效标准实施预期影响,行业竞争进一步加剧,公司继续实施积极的促销政策。

澳门威尼斯人亚洲网址自疫情以来,从线下转线上是很多企业不得不面临的选择。而董明珠在4月1日做客央视财经时她曾表示:“还是要坚持线下。”因为格力线下有60多万工作人员,坚持线下可以解决这些人的工作问题。

然而现在还没有过去一个月的时间,董明珠开始选择开通直播进行带货,由此可见,格力电器当下的销售情况确实非常不乐观。企业活下去才是第一选择。

罗永浩作为老一辈的网红首秀带货1.1亿,董明珠名气并不比他差,买的商品的客单价又比罗永浩的高,而且格力的东西董明珠如数家珍,绝对比罗永浩专业。那么董明珠晚上的首秀销售额能够超过罗永浩吗?期待中,等待答案的揭晓。

董明珠为了格力电器确实是非常拼,一个几千亿上市公司的董事长亲自上阵直播带货,但是这也再次彰显了格力电器对董明珠的依赖性过强。如今在人们的印象中董明珠就是格力电器,格力电器就是董明珠。如果董明珠不再是格力电器的“掌舵者”,会不会给格力带来品牌和领导力带来重创?