当前位置:新皇冠体育官网 >《流星花园》演员现状:有人入狱有人去世,当年18线如今爆红! > 正文

数据解读:电影市场不好赖《王者荣耀》?可能是真的!

更新日期:2020-06-25 15:29:26  来源:阿信

进入暑期档以来,或者说进入2017年以来,除了春节档稍微有点起色,其他重要的档期如清明档、五一档中国电影票房都表现不佳,甚至是在本来应该旺盛的暑期档,也萎靡不振。

新皇冠体育官网要回答这个问题其实非常复杂,但是简单粗暴一点就是没有好片,观众没有进电影院的欲望,本来被寄予厚望的《绣春刀2》《绝世高手》《大护法》《阿唐奇遇》《青禾男高》等质量还不错的影片都未能扛起大旗,票房没有预想中的好。

如今电影票房集体进入红色时刻,《建军大业》和《战狼2》这样的商业化主旋律影片开始承担拯救暑期档的重任。

但是粗暴毕竟不是解决问题的办法,当我们需要复盘得失的时候,细致入理的分析才能痛定思痛,电影营销的跑偏、发行的失误、盲目的点映等都应该被列入自省的清单,暑期档的衰败是一个多方共同影响的结果。

今天,文娱商业观察(wenyushangyeguancha)大胆提出一个新的、强劲的影响因素――《王者荣耀》。

没错,就是这个火得不能再火的游戏,也是不断引发争议的游戏对当下电影票房的影响至关重要,观众们为什么不愿意进电影院了?因为他们在忙着打《王者荣耀》啊!

现在已经形成一种有趣的现象:碎片时间在干嘛?打《王者荣耀》!下班时间在干嘛?打《王者荣耀》!周末时间在干嘛?打《王者荣耀》!每天农药来几局,上班吃饭睡觉干啥都有动力。

要命的是,这一群忙着玩农药的人都是以前被称为电影票仓的二三线“小镇青年”,他们的转身让电影票房持续下滑。

小镇青年在电影领域的定义是指,那些非一线城市的年轻群体,他们有大量的休闲时间、购买能力相对较强,愿意在电影消费上花钱,满足自己部分精神文化消费的年轻人。

在2015年和2016年上半年中国电影票房井喷的时候,他们被认为是票房增量的主要贡献者,影院的进一步下沉满足了他们的电影消费欲望,让电影市场开始疯狂。

媒体连篇累牍的报道小镇青年、电影生产者绞尽脑汁地想要生产符合他们口味的电影、营销人员不辞辛苦地出方案调动他们观影的欲望……仿佛找到了中国电影增长的新金矿。

新皇冠体育官网根据极光APP今年5月份发布的数据显示,《王者荣耀》的用户年龄分布上以15-29岁为主,占到75%,且以女性为主,这些人原来也是电影观看的主力人群。

在城市上,《王者荣耀》一线城市用户仅占9.5%,二三线城市及以下占比超过90%,也就是说大部分的用户都是二三线及以下城市;在地区分布上,前三名的华东、华南和华中用户比例超过60%。

在学历的分布上,本科以及本科以下学历的用户超过90%;在月收入水平上,75%左右的用户月收入小于8000元。

综合以上数据就会发现,《王者荣耀》的用户群体大部分都是中国电影产业中所谓的小镇青年,重合度非常高。

看完以上的分析和结论,我们再来看一下《王者荣耀》与电影票房的关系:它们之间是负相关关系,即电影票房表现好的时候,《王者荣耀》日下载数量表现不好,反之亦然。

先来看上面这张图片,这张图表现的是在过去30天(即6月27日-7月26日)电影日票房与《王者荣耀》日增下载量之间的关系,我们可以很明显的看到,两者呈现负相关的关系。

其中左边的坐标轴代表电影日票房,数据来源于猫眼专业版上的数据;右边代表《王者荣耀》日新增下载量,数据来自于ASO100榜单,是综合安卓各平台的数据与ISO市场的数据,相对可靠。

在6月28日这天,电影票房几近触底,同时间段《王者荣耀》日新增下载量增加;在7月8号电影票房达到最高点的时候,同时间段《王者荣耀》日新增下载量几近触底;在7月12号《王者荣耀》日增下载达到最高点的时候,电影票房同样在底部。

根据2017年5月份极光公布的数据,截止5月份《王者荣耀》的总用户数已经突破2亿的大关,加上6、7月份的积累,目前为止这一数据可能接近3亿。

在衡量互联网产品指标之一的日活方面,2016年底已经达到5000万,甚至后来最高一度突破8000万大关,这意味着每天有超过5000万的人在玩这一款游戏,在游戏历史上,很少有能达到这个日活体量的。

如果放在一天之内,根据极光统计的数据,2016年12月至2017年5月《王者荣耀》用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00,占比为6.97%;晚间游戏高峰为21:00-23:00,共占比13.63%。

中午12:00-13:00应该是午间休息的时间段,而19:00以后,正是观影的黄金时间段,在这个时间段,我们可以发现玩游戏的人数比例是快速上升的,根据前面负相关的大逻辑,这一部分人群对电影票房会产生重要影响。

如果时间拉长,以日为计算单位,可以很明显的发现2016年12月至2017年5月,《王者荣耀》日新增用户量均值为174.8万;日新增用户数量在每个周末出现高峰;春节期间,日新增用户量明显提升。

周末以及春节这样的假期历来都是电影票房的大头,但同时《王者荣耀》的日增下载量出现峰值,意味着玩《王者荣耀》的人出现增长,在这样的休闲时刻,电影需要和《王者荣耀》这样新的对手抢夺观众时间。