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5个“吸睛心法”告诉你新闻报道的标题如何拟

作者: 知心 发布时间: 2020年02月26日 15:30:56

心法一:汇气游走,触动心弦

  俗话说,眼睛是心灵的窗户,而对一篇文章而言,标题就是眼睛。标题能不能“抓人”“吸睛”,直接影响到读者愿不愿点进去、读下去。在碎片化阅读的信息时代,受众喜欢花费最少的时间获得最大的信息量。所以,标题能不能聚“睛”汇“神”、扣人心弦,直接影响着受众的阅读欲望。

  从现实情况看,受众平时喜欢阅读的,往往是当前的焦点、热点、痛点信息,或者说与己工作和生活息息相关的内容。为此,拟制标题时,一定要把新闻的出发点或者群众的关注点结合起来,这样才能撩拨大家的心弦。比如,《疫情当前打口罩的主意?顶格处罚!》《【一封家书】“病疫驱尽日,我儿还家时!”》《停止人传人关卡在哪里?钟南山说了两个迫切问题》等,这些标题乍一读,就是大家想要知道的内容,或者说能够直击到大家内心深处的信息,怎么可能不想赶紧点进去看一眼“到底发生了什么”?

  要点:最关键的是将最能触动大家内心或引起共鸣的内容展现出来,这样读者一看到标题就会引发自主思考判断,吸引注意力,激发参与讨论的兴趣。特别要注意的是,拟制标题时切忌一概而论、照猫画虎,不能陷入“内容硬、标题无所谓”的思维误区,要尽可能使读者一读标题,就产生耳目一新、心头一颤的感觉。这样,标题才算是成功的。

心法二:万流归一,步稳拳准

  拟制标题时,应把握一个最基本的原则:真实性。无论新闻想要传递什么信息,还是标题想要告诉读者什么内容,都应“万变不离其宗”,这个“宗”就是新闻事件的始末。从新闻的价值性来讲,标题占有很大的比重,必须在文题对应的前提下精雕细琢,就像练武一样,力争每个动作都做到极致。

  想想看,标题是否精心进行雕琢和打磨,外人一眼就能看得出,这也直接反映作者有没有用心和读者进行“文字沟通”。同样是表述现象的消息,如果没有进行深入思考,而是简单如同记流水账般陈述出来,那么读者的阅读渴望度就可想而知了。比如,有位记者为了阐述市民对公园内大象雕像破坏,呼吁相关部门采取措施、相关人员加以注意,撰写了一篇题为《难以想“象”的痛苦》的消息。此标题一出,让大家在不知道消息具体内容的情况下,都想点击进去看上一看。试想,如果标题拟为《公园石像为何落得悲惨命运》《石像受伤,谁之过?》《不要让石象流眼泪》等,大家阅读的兴趣度又会是怎样的呢?

  要点:如果在撰写新闻之初苦苦找不到合适的标题,那么可以暂时草拟一个,先动笔写正文,在撰写主体内容的时候、在深挖现象背后故事的时候,往往会迸发出灵感,这样就很容易想到一个恰当的标题。要强调的是,一个好的标题等于为新闻加了很多分,千万不能草草了事,同时因为受网络新闻页面、版面限制,不建议采用纸质媒体新闻那种带有肩、主、副标题的形式,而要一行式、简单式,这样才能让人有一探究竟的欲望。

心法三:剑走偏锋,出奇制胜

  有些笔友在撰写网络新闻时,喜欢借用“飞龙探云手”或者“移花接木术”,尤其喜欢用官方派和大众化的标题作为样本,来个姑苏慕容家的斗转星移,招式与别人无异,只不过换上自家“真气”罢了。这样一来,不仅给读者造成一种“标题偷学别人”,有可能“内容也是新罐装老汤”的感觉,更会给人留下估计“唯一改变的就是时间、地点和人物等罢了”的初印象。

  许多武打小说里都讲过,想要学习武当派的太极拳,就要先忘记一切,既要有武功的基础,更要凭感觉出拳出掌、以无招胜有招,这样才算是上乘。标题是吸引读者的门户,只有充满新意且立意高远,才能避免“老调重弹”,增强新闻的吸引性。比如,2008年北京奥运会中美女排大战的赛事报道,它标题是《和·平故事》。奥运赛场上比赛,不说硝烟正浓就算了,怎么可能“和平”?而且比赛就是比赛,还会有什么故事?其实,这篇报道里的主要内容是暗指陈忠和与郎平指导的两支队伍在赛场上的隔网之战。这则消息将“和平”二字赋予了新的含义,自然而然就别开生面、脱颖而出。

  要点:虽然新闻的标题只是几个字而已,但如果写不出新意,抓不住别人眼球,就会埋没正文想要传递的很多“重量级”信息。所以,一定要在能传达消息内容的基础上,找到抓人眼球的点,让大家“一读不懂、二品有味”,这样才算得上是一个好标题。特别要强调的是,在报道规律性、周期性比较强的新闻时,这种方法非常实用,一个能直接点出新闻内容且具有新意的标题,必然会比“套路式”标题带来的点击率多很多。

心法四:集众所长,借花献佛