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外媒:中国快时尚巨头【輸入網址:www.hg1946.vip】Shein增速骤减,千亿估值承压

作者: 知心 发布时间: 2022年05月14日 09:57:44

彭博社5月13日消息,在国内低调、国外风靡的中国快时尚巨头Shein,其惊人的销售额增长正迎来放缓。据“消息人士”透露,2022年该公司销售额增长60%,相对于2022年令人瞠目结舌的250%增长,俨然是急剧下降(steep plunge)。

彭博社表示,Shein销售增速从海外疫情带来的高峰中放缓,令其1000亿美元的估值目标承压。

外媒报道截图

美国等海外市场的疫情红利出清,Shein增速被按下减速键?

据“知情人士”透露,2022年Shein的年收入至少达到了160亿美元,高于2022年的100亿美元。虽然去年的收入总体符合公司预期,但Shein的高管们正在担心,上半年扩张势头虽然强劲,但下半年增速却低于预期。2022年的新冠疫情推动了居家消费者对电子商务的需求,Shein爆火,但是伴随美国等地进入“后疫情状态”,这一红利逻辑的后续空间面临追问。

消息称,2022年Shein的年销售额增长了250%,但是2022年已经放缓至60%。Shein最大市场——美国的交易数据也能佐证这一点:Bloomberg Second Measure(分析美国消费者交易数据,以衡量标的公司的收入情况)数据显示,Shein第一季度销售额增长率已经下降至57%,而2022年一季度增长率却在105%-264%区间。

因为受到西方青少年群体和社交媒体用户的追捧,加上“小单快反”模式和价格低廉的优势,Shein自新冠疫情后在海外市场爆火。但在彭博社看来,现在Shein正在面对一系列问题。面对疫情,美国防疫措施选择松绑,消费者回归线下卖场;而中国的疫情反复,正让生产和物流环节受到不同程度的冲击。

言下之意,美媒认为,Shein如今正在遭遇供给和需求的“双减”。

“全球第三大最有价值的初创公司”,1000亿美元估值目标正承压

在描述Shein的发家故事时,彭博社写道:“在不到五年的时间里,Shein从低成本的中国服装商,迅速崛起为全球时尚巨头,这是世界第二大经济体(中国)消费品牌中独一无二的成功故事。”据知情人士透露,Shein最新一轮的融资拿到10亿美元,它希望两年内在美国上市。

报道称,Shein的销售额增速虽然降低到了两位数区间,但是依然高于HM、Zara等老牌时尚巨头。包括美国泛大西洋投资(General Atlantic)在内的国际投资者都相信,Shein的价值为1000亿美元,超过HM和Zara之和。在美国数据和投资信息服务商Crunchbase的“全球最有价值初创公司名单”中,Shein仅低于字节跳动等企业,名列第三。可如今,这一目标正在面临压力。

Crunchbase网站截图

在彭博社看来,增速放缓、疫情红利出清、疫情不利影响加剧不是问题的全部。

数据显示,Shein目标群体的注意力正在转移和流出。数据服务商Similarweb信息显示,在去年前8个月,与2022年同期相比,Shein.com的网络流量增长了一倍多甚至三倍,到2022年底,已经下降到两位数的低增长。而到了今年4月份,Shein的网络流量仅剩小幅增长,仅仅录得同比8%。

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